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发短信刷会员是否违法，需要根据具体情况而定。如果通过正规渠道进行推广和营销，并且遵守相关规定和法律法规，那么就不违法。但是，如果存在欺诈、虚假宣传、骚扰等不当行为，就可能涉及违法行为。

有些不法分子可能会利用短信刷会员的方式，进行电信诈骗或者其他非法活动，这是违法的，如果发送的短信内容存在不当言论或者涉及侵犯他人隐私等违法行为，也是不被允许的。

在发短信刷会员之前，建议先了解相关的法律法规和平台规定，确保自己的行为合法合规，如果有任何疑问，建议咨询专业律师或相关部门的意见。